Крупные международные сети одежды, среди которых H&M, Aritzia, Mango и Zara, начали сокращать предложение товаров в расширенных размерных рядах. Как сообщает Bloomberg, данная тенденция наблюдается на фоне растущей популярности препаратов для похудения, таких как Ozempic и Wegovy, действие которых основано на имитации гормона GLP-1, снижающего аппетит.
Изменения в ассортименте ретейлеров
Компания H&M, которая в начале 2023 года планировала расширить размерную сетку женской одежды в США до 4XL, впоследствии отказалась от этой инициативы. Представитель сети пояснил, что размеры 3XL и 4XL были исключены из ассортимента из-за недостаточного спроса.
Аналитики отмечают, что компании предпочитают называть подобные изменения «оптимизацией бизнеса», чтобы избежать обвинений в отказе от принципов инклюзивности. По данным PwC, препараты на основе GLP-1 используют около 21% американских домохозяйств и порядка 9% домохозяйств в Великобритании.
Влияние на специализированные бренды
Снижение спроса затронуло и специализированных ретейлеров, ориентированных на плюс-сайз сегмент:
- Torrid Holdings: компания объявила о закрытии более 170 магазинов, а сопоставимые продажи снизились на 7%.
- Destination XL Group: зафиксировала падение продаж на 8%. Гендиректор компании оценил долю своих клиентов, принимающих препараты для похудения, примерно в 25%.
Некоторые эксперты предупреждают, что отказ от расширенных размеров может быть недальновидным решением. Инфлюенсер Кэти Стурино подчеркнула, что вес пациентов может колебаться, а многие люди со временем прекращают прием препаратов, что может привести к возвращению спроса на одежду больших размеров.